既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐ鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤n)入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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