唐(táng)岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加(jiā)强的当下(xià)，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的(de)陌生(shēng)人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持(chí)续(xù)盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下(xià)，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层(céng)也(yě)毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)的依赖(lài)，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航(háng)班(bān)到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内(nèi)部发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中(zhōng)孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归(guī)，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市(shì)场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个(gè)50余人的出海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来(lái)西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低(dī)于(yú)其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内(nèi)市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整的(一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱>eight: 24px;'>一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱de)时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱