周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么(me)多(duō)好看的女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势(shì)是，音(yīn)乐节门(mén)票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)中国飞机事故率是多少人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人(rén)群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节出多了票价(jià)会回(huí)落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要(yào)还(hái)是因为大型音(yīn)乐节的(de)制作成本是越来越(yuè)高了(le)。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的(de)小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人(rén)出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的(de)关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文(w中国飞机事故率是多少én)化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名(míng)音(yīn)乐节票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料(liào)的(de)是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年(nián)以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其(qí)实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节带来(lái)的想(xiǎng)象力太大了(le)，几万人来(lái)到一个地(dì)方(fāng)，主打“享(xiǎng)受中国飞机事故率是多少”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然(rán)除了票价外，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人(rén)民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的(de)经(jīng)济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音(yīn)乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第(dì)一届西(xī)部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每(měi)人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节(jié)拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产业间(jiān)接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议(yì)，而(ér)流量艺(yì)人居多(duō)也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动(dòng)复苏(sū)，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票难(nán)求，但(dàn)有(yǒu)的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后发(fā)布延期(qī)公告(gào)，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐(lè)节(jié)等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能(néng)拉(lā)多少(shǎo)，又能带(dài)动(dòng)多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于这(zhè)个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那(nà)未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还是培养观(guān)众人(rén)群，如(rú)果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的话，通(tōng)过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水(shuǐ)平(píng)参差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总(zǒng)会对比(bǐ)国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成长，是时候把(bǎ)更多的(de)气(qì)力放(fàng)在内容(róng)和风格(gé)的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国飞机事故率是多少