今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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