今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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