很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间