财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年(nián)“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年(nián)以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的(de)私家车(chē)只能(néng)在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很大，但(dàn)大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每(měi)感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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