Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同>

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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