Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字)利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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