既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(ré青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？n)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安(ā青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？n)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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