Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(p一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音iàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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