很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iP肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西ad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràn肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西g)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(t肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西uì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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