很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)i劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼Phone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(z劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼hǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPho劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼ne提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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