Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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