唐岩回(huí)归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立(lì)项阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒(shū)适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一(yī)个(gè)人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的蜡的熔点是多少度日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规(guī)模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部(bù)门(mén)甚至直(zhí)接被(bèi)砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一(yī)系列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能(néng)不能继续向上。蜡的熔点是多少度p>

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的(de)区别(bié)。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后者(zhě蜡的熔点是多少度)却(què)是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然(rán)而(ér)，这一(yī)新(xīn)作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等(děng)众多(duō)新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在(zài)于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的(de)产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社(shè)交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此一(yī)来(lái)产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南(nán)亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市(shì)场，你的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并(bìng)不容(róng)易。缺乏(fá)积(jī)累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 蜡的熔点是多少度