财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期(qī)后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的姜子牙活了多少岁数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州(zh姜子牙活了多少岁ōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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