Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确(què)定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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