今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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