很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月)事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(f黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月ǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药(y黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月ào)，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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