周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很(hěn)友善(shàn)，烟(yān)递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下(xià)去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节(jié)票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票(piào)的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力(lì)强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的(de)制作成本是越(yuè)来越高了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人(rén)演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺(yì)人(rén)更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的(de)票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示(shì)，随着国内消费人群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据(jù)《第一财(cái)经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元(yuán)只能买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大(dà)的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空(kōng)这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按(àn)照人均来(lái)计算，包含所有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音(yīn)乐(lè)节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性的(de)小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于(yú)品牌营(yíng)销，即更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为(wèi)18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票(piào)观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不(bù)过，在离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性市面上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音(yīn)乐人引起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性票(piào)价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延(yán)期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时候成(chéng)了卖(mài)不(bù)动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多少周(zhōu)边产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前(qián)提都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不(bù)齐的(de)情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元(yuán)的(de)音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容(róng)和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性