今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思>透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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