今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年(nián迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(w迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名àn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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