今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠(zhū第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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