Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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