很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng长征有多长公里 红军长征一共用了几年)比下(xià)降了70％。iPhone14 Pl长征有多长公里 红军长征一共用了几年us在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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