很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zh北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯ì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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