很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再昆明市属于几线城市，云南最好三个城市响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(昆明市属于几线城市，云南最好三个城市zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìn昆明市属于几线城市，云南最好三个城市g)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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