斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说　　消费(fèi)复(fù)苏的强烈信号下，美妆市场还没(méi)有(yǒu)真正等(děng)来中国消(xiāo)费(fèi)者的回归。

　　国(guó)际美(měi)妆巨头(tóu)雅(yǎ)诗兰黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布的(de)2023财年第(dì)三财季(jì)业绩(jì)显示，在截(jié)至3月31日(rì)的(de)三个月内，集(jí)团(tuán)净销(xiāo)售额同(tóng)比下滑12％至37.5亿美元；净(jìng)利润从上年同期(qī)的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰黛(dài)将业绩下滑主(zhǔ)要归因于中国、韩(hán)国等(děng)亚洲地区旅游零售恢复缓(huǎn)慢导致库存高企，在打折清理库(kù)存的同时，渠道(dào)的补货订单也(yě)有所减少。据管理层透露，本季度全(quán)球旅游零售有机销(xiāo)售(shòu)额(é)就下降了45％。

　　这已(yǐ)是(shì)雅(yǎ)诗兰黛业绩下滑(huá)的(de)第四个财(cái)季。2023财年前(qián)三财(cái)季，雅诗兰(lán)黛(dài)净销售额同比下降13％至123.01亿美(měi)元；净利(lì)润同比下降55％至1斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说0.39亿(yì)美元(yuán)。旅(lǚ)游零售的问题首当其冲。

　　这一局(jú)面(miàn)不会(huì)很快扭转。该集(jí)团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上(shàng)表示，“亚洲(zhōu)旅游零(líng)售(shòu)业的复苏比我们预期的更(gèng)不稳定(dìng)，其他地区更加(jiā)缓(huǎn)慢(màn)，第四财季(jì)的不利因(yīn)素比我们2月份预期的要(yào)大得多(duō)。”

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛不得不再(zài)次下(xià)调全(quán)财年业绩预期(qī)。据预计，2023财(cái)年雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团净销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)10％-12％；有(yǒu)机净销售额(é)下降5％-7％。

　　投资者们(men)也(yě)终于失去耐(nài)性。业绩发布(bù)当日，雅诗兰黛股价破纪录地(dì)暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股左右(yòu)跌破200美元/股(gǔ)。截至(zhì)5月5日收盘(pán)，雅(yǎ)诗(shī)兰黛股价回升至(zhì)203.54美元/股(gǔ)，市值(zhí)为(wèi)727.5亿(yì)美元。但和年初相比(bǐ)，该股票(piào)股价跌幅已近20％，市值蒸(zhēng)发逾(yú)百亿美元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售商却(què)在清库存(cún)

　　作为跨国美妆企业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛在旅游(yóu)零售已深耕(gēng)超30年(nián)。如今被“控诉(sù)”的旅游零售(shòu)渠道(dào)，曾(céng)以高速增长的态(tài)势让(ràng)公司(sī)引(yǐn)以(yǐ)为傲(ào)。

　　据媒体报道，雅诗(shī)兰(lán)黛通过该渠道每(měi)年触及超(chāo)过30亿消费者。雅诗兰黛(dài)集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零(líng)售(shòu)推动雅诗兰黛在过去十年中(zhōng)实现(xiàn)巨(jù)大增长。

　　根据雅诗(shī)兰黛集团方面(miàn)透露，基于(yú)过(guò)去几(jǐ)年(nián)海南(nán)旅游零售(shòu)快(kuài)速增(zēng)长，去年(nián)7月(yuè)在海南(nán)发生(shēng)新冠疫情时，集(jí)团与零售商均对疫(yì)后的市场(chǎng)恢复信心十足，采购了大量(liàng)产品。但此后因恢复(fù)不及预期(qī)，导致该(gāi)渠道(dào)库存(cún)高(gāo)企，零售商目前仍在一边清理库存，一边减(jiǎn)少采购量，最终导致业绩(jì)问题。

　　旅游零(líng)售(shòu)渠(qú)道何(hé)以(yǐ)撼(hàn)动整个(gè)集团业绩？从全球旅(lǚ)游零(líng)售业务来看(kàn)，2004财年，雅诗(shī)兰黛的旅游零售业务(wù)销售额约占全年销(xiāo)售额的6％，到2021财年该业务销售额(é)占比(bǐ)达到28％，超(chāo)过集团(tuán)销售(shòu)额的1/4。且旅游零售渠道在(zài)雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩妆(zhuāng)、香水和(hé)护发等整个(gè)品类(lèi)渠(qú)道(dào)中市(shì)场份额领先。

　　随(suí)着海南离岛(dǎo)免税在(zài)疫情期间(jiān)快速发(fā)展，中国旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售市场对于雅诗兰黛集(jí)团更是(shì)举足轻(qīng)重。2022财(cái)年(nián)报告指出，集(jí)团最大的客户就(jiù)是在中国旅游零售渠道中销售产品。正因为(wèi)如(rú)此(cǐ)，海南旅游零售渠道的疲软(ruǎn)就直接导(dǎo)致了(le)在第三财季，雅诗兰黛护肤品(pǐn)类(lèi)净(jìng)销售额从2022财年的23.95亿美(měi)元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿(yì)美元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说均有所下滑。

　　雅诗(shī)兰黛在交流会上(shàng)提及，过去(qù)半年里虽然海(hǎi)南旅(lǚ)游(yóu)客流在增加，但是该市场的美妆消费转化却远不及(jí)预(yù)期(qī)。此外时代财经注意到，雅诗兰黛(dài)旅游零售(shòu)渠(qú)道商品的“地板价(jià)”一直(zhí)以来被不少消费者诟(gòu)病。

　　过去两年里(lǐ)，韩(hán)国、日本免(miǎn)税渠道的大量商品(pǐn)通过保税(shuì)仓形(xíng)式流入中(zhōng)国市(shì)场，在(zài)库存饱(bǎo)和(hé)、直播、离岛免税(shuì)等多方因素带动(dòng)下，各渠道竞争(zhēng)激(jī)烈，许多(duō)明星产品在市场上(shàng)价格“击穿地板(bǎn)”。雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛集(jí)团旗下(xià)的(de)品牌雅诗兰黛(dài)与倩(qiàn)碧就(jiù)是其中典型。

　　巴(bā)克莱银行分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛(dài)集团旅游(yóu)零(líng)售(shòu)业务内部的控制度(dù)和(hé)话语权(quán)提出质疑。今年初，雅诗兰黛(dài)等(děng)国际美(měi)妆纷纷提(tí)升售价(jià)，同时伴随(suí)的还有旅游零售渠道(dào)的折扣收(shōu)缩(suō)，这从一定(dìng)程度上(shàng)也阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订(dìng)单缩减，美妆市(shì)场尚未复苏

　　雅诗(shī)兰黛集团的困(kùn)境也(yě)并非个例。今年以来，其他美(měi)妆集团(tuán)也没有等到中国(guó)消(xiāo)费者(zhě)如预期那般回归。

　　截至(zhì)3月31日，宝洁在中国最新财(cái)季有机销售额(é)同比增(zēng)长(zhǎng)2％，但(dàn)旗下王牌化妆品牌SK-II因游(yóu)客未大规(guī)模回归而(ér)在旅游零(líng)售渠道的销售(shòu)额有所(suǒ)下降(jiàng)。

　　“想(xiǎng)到惨，没想到(dào)这么惨。”一(yī)位国际美(měi)妆品牌(pái)内部(bù)人士对时代财经形(xíng)容今(jīn)年以来的市场情况。另据多(duō)位美妆行业人士透露，今(jīn)年(nián)一季(jì)度品牌销售(shòu)平平，美妆消(xiāo)费复苏不及(jí)预(yù)期(qī)也成为共识。“经济(jì)大环境不(bù)好，化妆品(pǐn)成(chéng)为可以缩(suō)减(jiǎn)的支出(chū)。”有人(rén)如是解释(shì)。

　　欧莱雅集团也(yě)在最新财季指出(chū)，中(zhōng)国所在的北亚市场在集团(tuán)增速垫底，仅1.9％。公司管理层直言，线下(xià)的客(kè)流回来了，但销售尚(shàng)未复苏(sū)。而本(běn)土头部美(měi)妆公司贝(bèi)泰妮在(zài)今年一季度营收和净利(lì)润增速(sù)均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了(le)上游代工厂的订单缩减(jiǎn)。一位国际美妆巨头代工厂内(nèi)部人士(shì)表示，“比去(qù)年好，但生(shēng)意没有(yǒu)预期的那么(me)乐观。”而这个(gè)差距主要反映在订单(dān)数(shù)量(liàng)上。

　　值得关注的是(shì)，在今年(nián)一季度，曾在(zài)疫情(qíng)三年依托直(zhí)播(bō)而猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华(huá)福证券研报，今年1-3月淘系销(xiāo)售(shòu)口径显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下(xià)兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集团(tuán)旗下雅诗(shī)兰黛(dài)、海(hǎi)蓝之谜，宝洁(jié)旗下SK-II，资(zī)生堂(táng)旗(qí)下(xià)资生堂(táng)品牌，GMV与销售量均同(tóng)比录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗(shī)兰黛(dài)GMV下滑超(chāo)30％，销售量下滑(huá)26.2％。本(běn)土品牌方(fāng)面，华熙(xī)生物的(de)润百颜，贝泰(tài)妮(nī)的薇诺娜，上海家(jiā)化的玉泽、佰草集(jí)，水羊股份御泥坊等都没能(néng)逃脱(tuō)GMV大(dà)幅下滑的命运。

　　图(tú)片来源：华福证券(quàn)

　　在某国际美妆集团电商部(bù)门(mén)工作的(de)歪歪（化名）对时代财经透露，业绩增长(zhǎng)贡(gòng)献(xiàn)多来源于几个头(tóu)部品牌，“因为前几年直播美妆(zhuāng)腾飞(fēi)，品牌目标原本高得离谱，高得我(wǒ)都想摆烂了(le)。我们品牌去年(nián)（销售）比前年(nián)涨60％，但今年的全年目标比去年实际达(dá)成同比下降10％。集团还(hái)有一些品牌也在降标(biāo)。”

　　她还指(zhǐ)出，因(yīn)为销售疲软，今(jīn)年以来(lái)品牌(pái)的(de)各项费用均有缩减，“下(xià)调(diào)的费用有推广费、活动(dòng)费、赠品费(fèi)，以(yǐ)及参与电商平(píng)台满减活动时(shí)减(jiǎn)下来的差价(jià)。”

　　小品牌的日(rì)子似乎更难(nán)。据(jù)一名(míng)纯净美妆品牌市场人(rén)员(yuán)透露，“一季(jì)度销售目标(biāo)倒是(shì)完成了，但是现(xiàn)在品(pǐn)牌方都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高了。我们线上的投放(fàng)费用(yòng)几乎是从1到(dào)0，去(qù)年计划(huà)还做了明星投放、达人投放(fàng)，今年(nián)本来(lái)有计划，但现(xiàn)在全(quán)部停止(zhǐ)了。公司架构还在调(diào)整。”

　　美妆市场(chǎng)何时真正回暖？目前鲜少有人能给出(chū)明确答案，“静观其变”成了不少(shǎo)业内人士对当下市场的判(pàn)断(duàn)。年初的各公(gōng)司的涨价(jià)策略(lüè)显(xiǎn)然未能解决根本问题，与此同时有公司毅然选择加码供应(yīng)链投(tóu)资，以缩短市场反应(yīng)周期；有公司选择收购(gòu)潜力品牌，创造增(zēng)长引擎；还有公(gōng)司则(zé)重押线下专柜(guì)，深入低线城市(shì)抢占市场(chǎng)份额。

　　疫情政策调整后，消费(fèi)者们首先奔向餐饮(yǐn)、旅游等典型的线下消(xiāo)费(fèi)场景，而(ér)美妆领域(yù)似乎无法(fǎ)享(xiǎng)受到这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说