很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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