既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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