很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。 瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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