Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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