既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调(dià饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思o)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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