Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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