今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么'>平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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