食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思-橘子百科-橘子都知道

食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态(tài)回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来(lái)就(jiù)不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投(tóu)放相关(guān)的环境(jìng)问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水心”们又(yòu)该如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月(yuè)没广(guǎng)告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算(suàn)是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道(dào)来、内容详(xiáng)实的风(fēng)格(gé)深受(shòu)观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半(bàn)作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉(jué)醒年代(dài)》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新(xīn)频率并不算(suàn)太(tài)高，过去(qù)一整(zhěng)年他更新了57支作(zuò)品，平均(jūn)下来基(jī)本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度(dù)以小时计”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼(yú)水心和(hé)他的团队(duì)已是非(fēi)常勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的(de)猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回应传(chuán)闻并否认了(le)“停更(gèng)”的说(shuō)法(fǎ)，表(biǎo)示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作(zuò)激励，还不够付办公(gōng)室(shì)房租。“现在基(jī)本是‘用(yòng)爱(ài)发(fā)电’，去(qù)年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰斩”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确是(shì)此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论(lùn)的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作(zuò)激(jī)励养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之(zhī)下(xià)，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个(gè)月没有接广告了(le)，那他上一次(cì)的(de)商(shāng)单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则(zé)观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木(mù)鱼水心的(de)植入视频报价(jià)在三十几(jǐ)万、定制视(shì)频约(yuē)要四(sì)十几万，此前也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品(pǐn)牌类型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方(fāng)远领(lǐng)域的(de)自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布(bù)的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到(dào)广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告数据(jù)报告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负(fù)增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎(zěn)么选(xuǎn)择(zé)就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告(gào)市场(chǎng)洞(dòng)察》指(zhǐ)出(chū)，消费不增长对营销(xiāo)的转化要(yào)求进一步提(tí)升，广(guǎng)告营(yíng)销面临突破和变革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找到细分(fēn)赛道(dào)上更垂食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思直或者更接近消费者的(de)博(bó)主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示(shì)：随着年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一年，汽(qì)车、母婴、家(jiā)装家电内(nèi)容的VV数（视频(pín)播放次数(shù)）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的(de)汽(qì)车区UP主为例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很(hěn)垂直的(de)赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万(wàn)粉(fěn)丝(sī)UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很(hěn)久没有(yǒu)商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说(shuō)最(zuì)对(duì)口的可能(néng)是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应该(gāi)不少，“毕竟春节到(dào)现在影视(shì)项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体预算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其(qí)对于(yú)投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能直(zhí)接转化成带(dài)货收益(yì)，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团队(duì)，要(yào)么就是(shì)再找点(diǎn)别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也(yě)在(zài)其文(wén)章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己(jǐ)可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域(yù)的自媒(méi)体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域内的品(pǐn)牌数(shù)量(liàng)和竞争情(qíng)况有关(guān)，比(bǐ)如(rú)美妆、科技、汽车其实都(dōu)属(shǔ)于优质的变现(xiàn)内(nèi)容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和(hé)科技(jì)属于(yú)典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都集中在(zài)头部博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为(wèi)，不少UP主接不(bù)到(dào)广告可能只是“没有合适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看(kàn)目标(biāo)受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是否足够(gòu)，如(rú)果回归到这两(liǎng)点，当一个创作(zuò)者覆盖(gài)的(de)粉丝足够多，赛(sài)道(dào)就不是根本问(wèn)题了(le)。她个人(rén)推(tuī)测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能(néng)和(hé)个(gè)人内容规划(huà)有(yǒu)关，也许(xǔ)没(méi)有碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内容想要(yào)变现主要有(yǒu)三大路径(jìng)：商(shāng)单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属性(xìng)和影(yǐng)视类(lèi)商单性价比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单维持(chí)生计的难度在近(jìn)两年指(zhǐ)数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心这样的(de)优质内容(róng)创作者而言，剩下(xià)的(de)两(liǎng)条路能(néng)走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间(jiān)的差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格伦(lún)认为(wèi)，中(zhōng)产(chǎn)阶级正是通过(guò)对理性和效率(lǜ)的(de)追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当代人的内容(róng)消费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨(zī)询数据(jù)显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费市(shì)场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是(shì)这一风潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱(yú)乐内容(róng)进行付费变现的成功(gōng)案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦(jǐn)上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单(dān)期付费(fèi)，但(dàn)截至目(mù)前这一功能却(què)并未见到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直(zhí)接为(wèi)内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发(fā)布内容创造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思放的分成收益(yì)可达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台(tái)收入(rù)排行榜榜首(shǒu)的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站的平(píng)台激(jī)励相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高达(dá)180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括在直播和广告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作(zuò)激励规则(zé)，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台(tái)也只(zhǐ)给出了(le)内容质(zhì)量、观(guān)看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体(tǐ)感，不过(guò)体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？