很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大(d意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音à)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音