很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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