财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出(chū)现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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