今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)2000克是多少斤 2000克等于多少公斤经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè2000克是多少斤 2000克等于多少公斤)，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟2000克是多少斤 2000克等于多少公斤羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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