很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the n阿富汗是不是亡国了ext big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(k阿富汗是不是亡国了è)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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