今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(d闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局uō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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