菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗-橘子百科-橘子都知道

菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都(dōu)站在(zài)名为“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本(běn)来就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是(shì)与广告投放相(xiāng)关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心(xīn)”们又该(gāi)如何(hé)，才能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月(yuè)没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝的木鱼水心(xīn)，算(suàn)是B站影视(shì)区(qū)的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万(wàn)次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚(shèn)至(zhì)已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的更(gèng)新频(pín)率并(bìng)不算(suàn)太高，过去一整(zhěng)年他更新了57支作品(pǐn)，平均下来(lái)基本(běn)做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至(zhì)有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过去(qù)一年他(tā)几(jǐ)乎放弃(qì)了(le)热点，专注于《水浒传》的(de)系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心(xīn)并未更新，由此(cǐ)引发(fā)了坊间(jiān)关于其(qí)停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年到目(mù)前(qián)为止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创作激(jī)励，还(hái)不够付(fù)办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基(jī)本(běn)是‘用爱发电’，去年(nián)一(yī)整年更新《水浒传(chuán)》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的(de)确是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养不活创作者”几乎(hū)已(yǐ)是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他已经四个月(yuè)没有接(jiē)广告了，那他上一(yī)次的(de)商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一(yī)则(zé)观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入在这则(zé)视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三(sān)十几万、定(dìng)制视频约要四十几万，此(cǐ)前也(yě)合作过手机(jī)游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数(shù)据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次(cì)出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主的(de)可支配支出减少，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广(guǎng)告市场洞察》指出(chū)，消费不增(zēng)长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告(gào)营销面临(lín)突破和变(biàn)革的(de)要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近消费者(zhě)的(de)博主成为(wèi)品(pǐn)牌主的共识之(zhī)一(yī)。

　　有一份来(lái)自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车(chē)、家装、家电(diàn)等(děng)新领域的消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去(qù)一年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身(shēn)在(zài)影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在(zài)日前透(tòu)露很久没(méi)有(yǒu)商品方找(zhǎo)他(tā)们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能(néng)是(shì)影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于(yú)投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放主要(yào)是(shì)口(kǒu)碑(bēi)营销，不能直接转化(huà)成带(dài)货收益，所菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对片方负担(dān)还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别(bié)差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最(zuì)好的(de)状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再(zài)找点(diǎn)别的(de)经营方向，头部UP主不调整业(yè)务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一(yī)堆(duī)人喊B站断更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是(shì)平台的缘(yuán)故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的(de)领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车(chē)其实都属于优(yōu)质的变现内(nèi)容，但其中(zhōng)又有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海(hǎi)量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸(bà)爸(bà)，这种最终(zhōng)资(zī)源其实都集中在(zài)头部(bù)博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌(pái)数量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个(gè)更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是(shì)“没有合适的广告(gào)”。

　　上述(shù)品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，品牌更多还是(shì)看目标受众(zhòng)，也(yě)就是粉丝量(liàng)级(jí)和他的(de)购(gòu)买能力(lì)是(shì)否足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道就(jiù)不是根本(běn)问题了(le)。她个(gè)人(rén)推测认为，木(mù)鱼水心接不到商(shāng)单可(kě)能和个人(rén)内容规划有关，也许没(méi)有碰到(dào)合(hé)适(shì)的(de)广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网时代(dài)的内容(róng)想要变现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业(yè)的属(shǔ)性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视(shì)区尤其(qí)是(shì)解(jiě)说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告商单维持生(shēng)计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作(zuò)者而(ér)言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称(chēng)为“知识付费”，这二者之(zhī)间的差异是整(zhěng)个(gè)内容变现(xiàn)环境(jìng)的(de)缩影。最(zuì)早(zǎo)研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶级正是通(tōng)过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的(de)时(shí)间观念来形(xíng)成(chéng)并定义(yì)自己的文化。这段话投(tóu)射到我们当代人(rén)的内(nèi)容(róng)消费中(zhōng)便是(shì)各种(zhǒng)知(zhī)识付(fù)费类(lèi)内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴趣(qù)类，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不(bù)是主要盈利渠(qú)道，除(chú)非《反派(pài)影评》那种用户(hù)特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功能(néng)却并(bìng)未见到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要(yào)变(biàn)现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常(cháng)被拿来与国(guó)内对比(bǐ)，近(jìn)日“停(tíng)更近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的YouTube菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗频道(dào)还能月(yuè)入几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博(bó)主年收(shōu)入(rù)达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直播和广告业务中给(gěi)UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金(jīn)激励算法(fǎ)，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计算维度，“所以(yǐ)我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？