“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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