Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告(gào)。

通妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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