“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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