很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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