Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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