Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(z300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋hì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(c300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋héng)视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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