很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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